Google Shopping on yksi tehokkaimmista tavoista tuoda tuotteet suoraan potentiaalisten asiakkaiden eteen. Kun käyttäjä etsii tuotetta Googlessa, hakutulosten yläosassa näkyy usein tuotekortteja, joissa on kuva, hinta ja kaupan nimi. Nämä ovat Google Shopping -tuloksia. Verkkokauppiaille tämä tarjoaa erinomaisen mahdollisuuden saada tuotteet näkyviin juuri silloin, kun käyttäjä on valmis ostamaan.
Google Shopping toimii eri tavalla kuin perinteinen hakukonemainonta. Sen sijaan että mainokset perustuisivat pelkkiin avainsanoihin, Google käyttää verkkokaupan tuotedataa näyttääkseen oikeat tuotteet oikeille käyttäjille. Tämä tekee siitä erittäin tehokkaan markkinointikanavan verkkokaupoille.
Mikä on Google Shopping
Google Shopping on Googlen tarjoama palvelu, joka näyttää verkkokauppojen tuotteita suoraan hakutuloksissa. Tuotekortit sisältävät yleensä seuraavat tiedot:
-
tuotteen kuvan
-
tuotteen nimen
-
hinnan
-
verkkokaupan nimen
-
mahdolliset arvostelut
Kun käyttäjä klikkaa tuotetta, hän siirtyy suoraan verkkokaupan tuotesivulle. Tämä tekee ostamisesta nopeaa ja helppoa.
Google Shopping toimii yhdessä Google Merchant Centerin kanssa. Merchant Center on työkalu, johon verkkokauppa lähettää tuotedatan. Google käyttää tätä dataa tuotteiden näyttämiseen hakutuloksissa.
Google Merchant Center
Google Merchant Center on alusta, jossa verkkokaupan tuotteet hallitaan. Sinne ladataan niin sanottu tuote-feed eli tiedosto, joka sisältää kaikki tuotteisiin liittyvät tiedot.
Tuote-feed sisältää esimerkiksi:
-
tuotteen nimen
-
kuvauksen
-
hinnan
-
saatavuuden
-
tuotteen URL-osoitteen
-
tuotekuvan
Google käyttää tätä tietoa näyttääkseen tuotteet oikeille käyttäjille hakutuloksissa.
Merchant Center yhdistetään usein Google Ads -tiliin, jolloin tuotteita voidaan mainostaa maksullisten Shopping-mainosten avulla.
Ilmainen Google Shopping -näkyvyys
Monet verkkokauppiaat eivät tiedä, että Google tarjoaa myös ilmaisen näkyvyyden Shopping-tuloksissa. Tämä tarkoittaa, että tuotteet voivat näkyä Googlessa ilman maksettua mainontaa.
Ilmaiset Shopping-listaukset perustuvat samaan tuotedataan kuin maksulliset mainokset. Kun tuote-feed on oikein määritetty Merchant Centerissä, tuotteet voivat näkyä Googlen Shopping-välilehdessä ja joskus myös hakutuloksissa.
Tämä tekee Google Shoppingista tehokkaan kanavan myös pienille verkkokaupoille.
Tuotedatan optimointi
Google Shopping -menestyksen kannalta tärkein tekijä on laadukas tuotedata. Google käyttää tuotedataa ymmärtääkseen, mitä tuotetta käyttäjälle kannattaa näyttää.
Hyvin optimoitu tuotedata sisältää selkeät ja kuvaavat tiedot tuotteesta.
Tärkeimpiä optimointikohteita ovat:
-
tuotteen otsikko
-
tuotekuvaus
-
tuotekuvat
-
tuotteen kategoria
Tuotteen otsikko on erityisen tärkeä, koska Google käyttää sitä määrittääkseen, millaisissa hauissa tuote näkyy.
Hyvä otsikko sisältää yleensä:
-
tuotteen nimen
-
tärkeän avainsanan
-
tärkeän ominaisuuden
Laadukkaat tuotekuvat
Google Shopping on hyvin visuaalinen kanava. Tuotekuva on usein ensimmäinen asia, jonka käyttäjä huomaa.
Hyvä tuotekuva:
-
on selkeä
-
näyttää tuotteen hyvin
-
on korkealaatuinen
-
käyttää neutraalia taustaa
Huonolaatuiset kuvat voivat heikentää klikkausprosenttia merkittävästi.
Google Shopping -mainokset
Google Shopping toimii myös maksullisen mainonnan kautta. Shopping-mainokset näkyvät usein hakutulosten yläosassa ja voivat tuoda paljon liikennettä verkkokauppaan.
Shopping-mainokset eroavat perinteisistä tekstimainoksista siinä, että ne perustuvat tuotedataan. Google valitsee automaattisesti, milloin mainos näytetään käyttäjän hakujen perusteella.
Mainokset voidaan optimoida esimerkiksi:
-
budjetin avulla
-
kohdennuksella
-
kampanjarakenteella
Hyvin optimoitu Shopping-kampanja voi tuoda erittäin kohdennettua liikennettä verkkokauppaan.
Google Shopping ja SEO
Vaikka Google Shopping liittyy usein maksulliseen mainontaan, sillä on myös yhteys hakukoneoptimointiin. Tuotedatan optimointi muistuttaa monin tavoin perinteistä SEO:ta.
Kun tuotteen otsikko ja kuvaus sisältävät oikeat avainsanat, Google pystyy yhdistämään tuotteen oikeisiin hakuihin.
Lisäksi verkkokaupan tuotesivun laatu vaikuttaa myös siihen, miten hyvin tuote menestyy Shopping-tuloksissa.
Yhteenveto
Google Shopping on tehokas työkalu verkkokauppojen näkyvyyden kasvattamiseen. Se tuo tuotteet suoraan hakutuloksiin ja auttaa tavoittamaan käyttäjät, jotka etsivät juuri tiettyä tuotetta.
Kun tuotedata on optimoitu hyvin ja Merchant Center on määritetty oikein, tuotteet voivat näkyä Googlessa sekä maksullisten mainosten että ilmaisten listausten kautta.
Laadukkaat tuotekuvat, selkeät otsikot ja tarkat tuotetiedot ovat avainasemassa Google Shopping -menestyksessä. Kun nämä yhdistetään hyvään verkkokauppaan ja sujuvaan käyttökokemukseen, Google Shopping voi olla yksi tehokkaimmista liikenteen ja myynnin lähteistä verkkokaupalle.
