Hakukoneoptimointi ei ole enää pelkästään avainsanojen ja sisällön optimointia. Nykyään hakukoneet pyrkivät ymmärtämään verkkosivujen sisältöä entistä tarkemmin. Tähän tarkoitukseen käytetään schema-merkintöjä eli strukturoitua dataa. WordPress-sivustoilla schema voi auttaa hakukoneita tulkitsemaan sivun sisältöä paremmin ja parantaa sivun näkyvyyttä hakutuloksissa.
Schema-merkinnät voivat myös tuottaa niin sanottuja rikastettuja hakutuloksia eli rich results -kortteja. Näissä hakutuloksissa voidaan näyttää esimerkiksi arvosteluja, kuvia, usein kysyttyjä kysymyksiä tai muita lisätietoja suoraan Googlen hakutulossivulla. Tämä voi tehdä hakutuloksesta huomattavasti houkuttelevamman ja lisätä klikkausten määrää.
Mitä schema tarkoittaa
Schema on strukturoitua dataa, joka lisätään verkkosivun koodiin. Sen avulla hakukoneille kerrotaan tarkemmin, mitä sivun sisältö tarkoittaa.
Esimerkiksi tavallinen teksti voi kertoa, että sivulla on resepti tai tuote. Schema-merkinnän avulla hakukoneelle voidaan kuitenkin ilmoittaa tarkasti, että kyseessä on resepti, artikkeli, tapahtuma tai arvostelu.
Schema perustuu schema.org -sanastoon, joka on Googlen, Bingin ja muiden hakukoneiden käyttämä standardi strukturoitulle datalle.
Kun schema on lisätty oikein, hakukoneet voivat näyttää sivun sisällön monipuolisemmin hakutuloksissa.
Rich results eli rikastetut hakutulokset
Schema-merkintöjen suurin hyöty liittyy rikastettuihin hakutuloksiin. Nämä ovat tavallista näkyvämpiä hakutuloksia, joissa voi olla lisäelementtejä.
Rikastetut hakutulokset voivat sisältää esimerkiksi:
-
tähtiarvosteluja
-
usein kysyttyjä kysymyksiä
-
tuotehintoja
-
tapahtumatietoja
-
reseptitietoja
Kun hakutulos sisältää enemmän visuaalisia elementtejä, se erottuu helposti muiden tulosten joukosta. Tämä voi parantaa klikkausprosenttia merkittävästi.
Schema WordPress-sivustolla
WordPress tekee schema-merkintöjen lisäämisestä melko helppoa, erityisesti SEO-lisäosien avulla. Monet modernit WordPress-teemat sisältävät jo valmiiksi perusschemaa esimerkiksi artikkeleille ja sivuille.
Lisäksi SEO-lisäosat, kuten Yoast SEO ja Rank Math, tukevat strukturoitua dataa automaattisesti. Näiden työkalujen avulla voidaan määrittää esimerkiksi:
-
artikkelityyppi
-
organisaatiotiedot
-
verkkosivuston tiedot
-
breadcrumb-navigaatio
Lisäosat lisäävät tarvittavan koodin automaattisesti sivun taustalle ilman, että käyttäjän tarvitsee kirjoittaa schema-koodia käsin.
Yleisiä schema-tyyppejä
Schema.org tarjoaa satoja erilaisia merkintätyyppejä, mutta useimmilla verkkosivustoilla käytetään vain muutamia yleisiä tyyppejä.
Yleisiä schema-tyyppejä ovat esimerkiksi:
-
Article
-
Product
-
FAQ
-
Review
-
Event
Artikkelischema on yleinen blogeissa ja uutissivustoilla. Tuoteschema taas on tärkeä verkkokaupoille, koska se voi näyttää hinnan ja arvostelut suoraan hakutuloksissa.
FAQ-schema on suosittu, koska se voi lisätä hakutulokseen laajennettavia kysymys-vastaus-osioita.
Schema ja hakukoneoptimointi
Schema ei ole suora ranking-tekijä, mutta se voi vaikuttaa merkittävästi hakutulosten näkyvyyteen. Rikastetut hakutulokset voivat lisätä klikkausprosenttia ja parantaa käyttäjien kiinnostusta sivua kohtaan.
Kun hakutulos näyttää esimerkiksi arvostelutähtiä tai lisätietoja, se kiinnittää enemmän huomiota kuin tavallinen tekstilinkki.
Lisäksi schema auttaa hakukoneita ymmärtämään sivun sisältöä paremmin. Tämä voi helpottaa sisällön luokittelua ja indeksointia.
Schema-koodin testaaminen
Kun schema on lisätty sivustolle, sen toimivuus kannattaa testata. Google tarjoaa tähän useita työkaluja.
Yksi tunnetuimmista on Rich Results Test, jonka avulla voidaan tarkistaa, tunnistaako Google sivun strukturoitua dataa.
Työkalu näyttää myös mahdolliset virheet tai puuttuvat tiedot. Näin schema voidaan korjata ennen kuin sivu indeksoidaan hakukoneissa.
Testaaminen on tärkeää, koska virheellinen schema ei välttämättä tuota rikastettuja hakutuloksia.
Yhteenveto
Schema-merkinnät ovat tehokas tapa parantaa WordPress-sivuston hakutulosten näkyvyyttä. Strukturoitu data auttaa hakukoneita ymmärtämään sivun sisältöä tarkemmin ja mahdollistaa rikastettujen hakutulosten näyttämisen.
WordPressissä schema voidaan lisätä helposti SEO-lisäosien avulla, eikä koodin kirjoittaminen ole yleensä tarpeen. Kun schema on käytössä ja testattu oikein, hakutulokset voivat näyttää houkuttelevammilta ja saada enemmän klikkauksia.
Vaikka schema ei yksin ratkaise hakukonesijoituksia, se on tärkeä osa modernia SEO-strategiaa. Yhdistettynä laadukkaaseen sisältöön ja hyvään tekniseen optimointiin schema voi auttaa WordPress-sivustoa erottumaan kilpailijoista hakutuloksissa.
